下半年彩电企业欲借助新政博反弹
据经济之声报道，受外需不足、内需不旺影响，今年上半年国内彩电行业市场运行整体不乐观。随着新节能补贴政策实施，以及高库存和渠道商竞争带来密集促销和价格战，各家企业下半年的目标都明确为“借助新政博反弹”。
中国电子视像行业协会与奥维咨询最新发布的数据显示，今年1-5月我国彩电市场运行总体不容乐观：实现零售规模1470万台，同比下降12.9%；零售额同比下降19.9%。其中一季度量价齐跌，4、5月数据降幅有所放缓。奥维咨询总经理喻亮星介绍，未来市场能否“见底”还不好说
喻亮星：能不能筑底还真不好说，需要看6、7月份的状况。一些新的活动比如奥运会等等对市场有一定拉动作用，特别是节能补贴这个政策，我们认为对下半年拉动会比较大。
以“节能领跑制度”为核心的家电行业新一轮补贴政策从今年6月1日开始实施，持续到明年5月31日。政策将补贴额度进行分级，对尺寸大、能效高的产品补贴额度最大，对尺寸小，能效低的产品补贴少。
喻亮星认为，新节能政策将给市场带来多重影响：经测算，对市场需求会有5个百分点的提升；行业整体节能产品的比重预计将从30%提高到50%；企业产品结构也会产生重大变化。TCL、长虹、创维等六大国内主流品牌受益最明显。
喻亮星：这些大企业无论从前期的产品准备、技术准备、产业链协同和渠道合作都走在前面。这六大品牌销量基本上都在500万台量级，市场占有率会进一步提升。
“借助新政搏反弹”已经成了各大企业下半年市场策略的共识。长虹电器营销公司总经理程勇说，节能补贴新政将进一步释放城市购买力。
程勇：政策作用下，城市市场下半年整体会有一个很大的量，这是我们的判断。节能补贴产品上，我们本身产品80%以上，下半年所有新品都围绕这个来。2013年整体也会围绕这个做。
纵观当前细分市场，呈现LED全尺寸产品成为主流；3D电视，智能电视加速渗透。企业战略方向究竟应该“借政策博市场”，还是跟随行业技术趋势？海信电器多媒体研发中心相关负责人王清金说，两个方向长远来看不冲突。
王清金：现在家电行业不景气，以这个为契机，加大产品投入和市场份额。但电视还是以功能为核心的，节能和功能是两个方向，但不冲突。
业内预计：新节能补贴政策下，下半年彩电行业整体仍面临巨大库存压力，加之线下和3C电商渠道间冲突加剧，预计下半年会出现密集促销行为，新一轮价格战在所难免。同时，随着数字电视、数字家庭等新兴应领域的出现和相互渗透，传统彩电行业正在加速向新型信息家电行业转变。
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