油烟机能效标准将实施 美的领衔产业能效升级
新能效标准实施厨电龙头企业将率先获益
中怡康副总经理彭煜分析称,节能产品持续加大市场投入将会带来新的增长点。今年10月1日抽油烟机、热泵热水器等5类产品的能效新标正式实施。其中,抽油烟机的能效等级共划分为5级,将通过全压效率、待机功率、关机功率,以及常态气味降低度、油脂排放值5大指标进行评价分级。未来消费者将更关注节能环保、安全性更高的产品持续加大,厨电中美的、老板等品牌的高效节能产品或将受益。
行业分析师对此表示,一线龙头厂商研发实力强势、市场份额越做越大,竞争优势很明显。二线品牌压力较大,不具备规模优势的中小品牌将逐步被洗牌,市场呈现寡头化趋势。
孙命阳在向记者介绍美的厨房电器在国内市场的优势时表示,归纳起来,我们的优势就是“一多两大两新”:一多,品类多。“两大”一是产品大升级,二是提供大服务。“两新”是两个新价值:一是价值链的新价值,二是消费者的新价值。
孙命阳坦言,美的经营的有18个品类产品,包括:微波炉、OTR、油烟机、灶具、消毒柜、整体家居、嵌微、嵌蒸、嵌烤、小烤箱、橱柜、水槽、吸尘器等,并代理中国市场的美的洗碗机产品业务,同时配套开发微波炊具和厨具炊具。18个品类整合在一起形成了“大厨电”格局,涵盖了厨房的柜、电、槽三个大类,是全球最齐全的厨电企业。
城镇化建设助力厨电行业进一步发展普及
去年召开的十八大以及在全国两会上,城镇化成为焦点议题。按照国家规划,城镇化率将从12年的52.57%,提升到60%以上,中国中等收入群体将达到8.5亿。
据中怡康数据显示,2013年前五个月,油烟机市场规模达580万台,113亿元,量、额同比分别增长11.6%、22.2%;热水器市场规模达1246万台,195亿元,量、额同比分别增长14.4%、24.7%;燃气灶市场规模达814万台、73亿元,量、额同比分别增长7.1%、16.0%。从今年的形势来看,行业发展潜力巨大,市场在向高端化转型。
中怡康预计2013年油烟机总销量将比去年增长1.6%,达到1230万台;油烟机总销量将比去年增长2.1%。
彭煜认为,城镇建设仍将助推行业发展。目前我国城镇化率刚超过50%,如按户籍人口计算仅35%左右,远低于发达国家的平均水平。此外,国家国务院日前召开常务会议研究部署加快棚户区改造,促进经济发展和民生改善,将对燃气灶和抽油烟机的普及有显著的推动作用。
孙命阳认为,城镇化将为企业创造巨大的发展机会,一个城镇居民的消费水平是3个农民的消费总和,包括衣食住行四个方面,城镇化将刺激住的层面的消费将大大增加。厨电产品将是其中的刚性需求,美的产品及定价都非常符合这一人群的消费需求。
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