【图析】2015上半年空气净化器网购市场情况
2015年上半年不同类型空气净化器占比情况
一直以来,空气净化器过滤重数越多卖得越好,数据也证实了这一点。2015年上半年,四重和五重及以上的产品线上市场份额分别达到31.8%和27.5%,紧随其后的是二重及以下和三重产品。零售量同比增长情况有所不同,三重产品的同比增长速度最快,达到了近90%,四重和五重及以上的产品也实现了较快增长,分别同比增长了46%和29%,二重及以下产品的同比增幅最小,不足10%。
2015年上半年,800元~4000元价格区间的空气净化器产品占据了70%的市场份额,4000元以上高端产品和800元以下低端产品的市场占比都比较小。从价格分布来看,线上空气净化器销售增长呈现“两头高”的现象:5000元以上空气净化器尽管市场份额不高,但零售量同比增幅65%;300元~600元价格段空气净化器的零售量增速则是各个价格段中最高的,达到近90%。上述两个价格段产品的增速要远高于其他价格段。这一方面说明高端产品越来越受到消费者的青睐,另一方面也表明,低价位空气净化器在线上还是有着很大的成长空间。
空气净化器无论是线上零售量还是零售额,国外企业依旧占据着较大的优势,但是国内企业的迅速崛起也不容小视。在零售量排名前十的企业中,有5家国内企业入围。总体来看,空气净化器线上市场竞争激烈,品牌换位比较频繁。2015年上半年,零售量前10位的企业占据了整体市场63%的份额,集中度较2014年有所提升。其中夏普和松下两家日资企业和飞利浦依旧表现突出,取得了不错的增长。主打高端产品的布鲁雅尔和霍尼韦尔的销售增速惊人,市场占比也有明显提升。此前表现强势的大金则迅速滑落。在2015年上半年单品零售量排名TOP10中,夏普凭借两款加湿型空气净化器争得了前十中的两个席位。遗憾的是,此榜中难觅国内企业的身影。
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