在空气净化器新国标实施后，渠道开始对空气净化器产品实施更加严苛的准入标准。这也意味着，很多空气净化器品牌的商业模式到了不得不重新规划的时候。

　　随着中国国家标准化管理委员会批准发布新修订的GB/T 18801-2015《空气净化器》国家标准（以下简称“新国标”）正式实施，其起到的变革效应正在一步步发酵。据销售渠道的消息，似乎已有空气净化器品牌开始逐渐退出。

　　以国内品牌为例，为了满足空气净化器市场近几年的快速增长，不少企业都选择以线上作为初期的主攻对象。为满足线上的渠道特点，很多空气净化器产品依靠低价快速上量，虽然在销售数量上取得了成绩，但品牌竞争力却一直未实现同步增长。

　　国内外品牌加速向线上倾斜

　　京东、天猫等家电线上渠道向各空气净化器厂商提出要求，希望各品牌可以根据空气净化器新国标，重新审核相关产品。3月20日，在由工信部赛迪研究院、中国电子报社主办，捷孚凯市场咨询（中国）有限公司（以下简称GfK）协办的第二届中国空气净化器产业高峰论坛上，针对新近开始实施的《空气净化器》国家标准，京东和17家空气净化器企业联合签署并发布了《空气净化器行业贯彻新国标承诺宣言》。京东方面表示，未来在京东上将不会再出现未达新国标的空气净化器产品。

　　在对一些电商渠道进行调查中发现，目前大部分空气净化器产品都已将CARD值（洁净空气量）进行醒目标注，但仍有不少产品没有明确标注出CCM值（累计净化量）。同时，也有消息称，一些空气净化器品牌在新国标实施后，选择退出了线上渠道。

　　从业界普遍看来，线上市场与线下市场相比，在时效性、打破区域限制等方面具备很大优势。正是这种优势，让不少企业通过线上渠道实现了快速布局、抢占市场。而这种线上渠道的发展基础，是国内线上市场消费者数量的快速增加。

　　中怡康生活电器事业部研究员翟聪指出，从国内空气净化器市场来看，无论线上还是线下渠道的销售，国外品牌都占据着明显优势。其中，在线下销售中，国外品牌占比一直处于80%以上的地位。随着2015年国外几个龙头品牌在线上推广力度加大，国外品牌在线上市场销售占比也从2014年的60%增长到70%。

　　面对着国外龙头品牌猛烈的攻势，国内空气净化器整体品牌张力不足、营销资源配置跟不上，目前仍然没有办法跟整个国外品牌抗衡。相对来说，目前线上市场表现比较出色的国内空气净化器品牌只有TCL、小米、净美仕、美的等。

　　奥维云网高级分析师刘大任指出，2015年空气净化器行业线上市场做得风生水起，主要原因是空气净化器具备简单宜行，无需安装；体积较小、便于物流；服务简单、耗材可继续销售；工艺简单、容易生产制造等几大特点，更适合在线上渠道做销售。

　　从多家国内空气净化器厂商处了解到，目前国内品牌在销售上确实更依赖线上渠道。净美仕董事长于书权表示，其品牌可以在线上根据不同渠道的属性，采取更有针对性的销售策略。例如，根据京东和淘宝消费者群体的不同特征，在主推产品客单价上有所区分。

　　“根据两者渠道属性的不同，京东产品的客单价大约在1500~3000元之间，淘宝净化器的客单价在700~2000元之间。”于书权说。

　　GfK数据统计显示，2015年空气净化器在线市场零售量达到230万台，占整体市场的65%；零售额超过42亿元，约占整体市场的56%。可以说，在线市场已成为众多国内外空气净化器厂商的必争之地。如果能更好地利用在线市场，将有助于厂商的长期发展。