第一季度空气净化器线上线下市场销售情况分析

2016-06-14 01:04

　　“新国标”决定市场消费

　　随着市场的持续发展，空气净化器作为一个较为新兴的小家电品类，已经在中国市场中变得愈加规范化和专业化，并成为消费者关注并谈论的一大热门家电产品。

　　展望未来，空气净化器的市场仍将保持稳中有升的水平。根据捷孚凯(GfK中国)空气净化器零售市场规模预估，空气净化器整体市场的零售额将在2016年达到近80亿元人民币(市场容量涉及以下渠道的销售，包括线下：家电连锁、百货、大型超市和独立门店；在线：B2C网站、电视购物和信用卡目录销售)，其中，在线市场的比重将会继续扩大，零售额占比有望超过60%。

　　基于产品而言，在“新国标”普及后，大CADR、高CCM等级等一系列重要指标成为消费者选择产品的决定性因素。而APP、无线互联和远程遥控等智能化技术的不断应用，亦使空气净化器满足更多消费者的不同需求。此外，附加功能及跨界功能也为整体市场带来了新的亮点。

　　基于渠道而言，空气净化器在三四线城市的保有量较低，市场未被完全激发。随着城镇化率的不断提高，这一市场的发展空间非常可观，并有望成为未来空气净化器市场的增长助力。而在线市场规模一举超越线下市场，这其中离不开电商的推动作用。

　　在线重点零售商纷纷采取了更为多样和频繁的促销手段，并努力推动和扶持中高端产品，增加在线市场的空气净化器产品线。其次，主力厂商将新品在线首发，新进厂商选择在线市场试水，也在一定程度上促进了在线市场的蓬勃发展。此外，品牌和产品进一步丰富，外资著名品牌主导，国内品牌异军突起，互联网新兴力量也在慢慢地影响着这个市场的发展。

　　通过一季度的市场表现可以看到，空气净化器市场在2016年年初已经进入了一个较为顺利的开局。产品和渠道的变革也预示着今年的市场变化将更为精彩。随着以上种种因素的推动，整体空气净化器市场将会继续稳步上升。

　　(作者潘经纬，系捷孚凯(GfK中国)分析师)

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