中国空调市场研究报告：受政策影响较低节能发展是趋势

2014-01-24 09:35

退思

关注

　　一、中国空调市场发展概述

　　(一) 发展现状

　　节能补贴政策结束，空调市场发展态势良好

　　2013年5月31日，国家财政部启动的节能补贴政策到期结束，从第一季度的中国空调市场的数据来看，空调整体市场零售额累计达到229亿元，同比增长38.02%，创历史新高，可以说，节能补贴政策功不可没。

　　能效新标准政策实施，加速能效结构调整

　　2013年10月1日，包括变频空调在内的APF新能效标准正式实施，新标准将能效等级分为1级到3级，即现在的1、2级空调能效等级会自动下调，分别变为2级和3级能效；另外，新增1级能效等级；原3、4、5级能效产品须在一年内退出市场。新能效标准的实施，可以说，加速了中国的空调节能引擎的实现。

　　(二) 发展特点

　　变频空调加速普及，市场比重不断提升

　　2013年，变频空调在政策的刺激下获得了长足发展，以其高效节能的优势在整体市场的比重不断提升。数据显示，2013年，变频空调在整体空调市场的零售量占比达到53.6%，较去年增长2.1个百分点。而在2010年时，变频空调零售量占比仅为29.7%，三年间变频空调市场占比扩增了 23.9%。

　　提高空调制冷制热效率，赶超发达国家

　　随着消费者对空调制热要求的提高，过去单单只有制冷功能的空调已能不满足消费者的需求，据了解，日本在最初实行APF标准考核时，制冷和制热的功率配比是1：1.4，现在已经有了很大提高，未来其规划是想将这一配比提高到1：2。而在中国，这一功率配比只是1：1.1，所以相当多的空调产品制热的效果十分不理想，提高空调的制冷和制热效率成为目前空调市场的一大方向。

　　二、中国空调市场结构分析

　　(一) 空调整体市场结构

　　1、品牌结构

　　(1) 年度品牌结构

　　格力蝉联品牌关注榜冠军，海信领跑第二阵营

　　2013年中国空调市场上，格力和海尔占据品牌关注榜冠亚军，累计关注比例达53.1%，主导着市场格局。具体来看，格力蝉联品牌关注榜冠军，关注比例高达40.8%，品牌关注度比较集中；海尔排在亚军位置，关注比例为12.3%，与格力存在一定差距。

　　除格力和海尔外，其余品牌组成第二阵营，由海信所领跑。从关注比例来看，第二阵营各品牌的关注占比均在10.0%以下，且相互之间差别不大，市场竞争激烈。

　　图 2013年中国空调市场品牌关注比例分布