2、单品关注率

　　格力的单品关注率相对最高

　　2013年中国空调市场上，作为本年度最受关注的品牌，格力在单品关注率方面的表现依旧强势，在前三甲品牌中相对最高，达到0.16%。海尔由于产品数量较多，导致单品关注率相对不足，仅为0.04%。海信居中，为0.06%，略高于海尔。

　　(注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)

　　图 2013年三大主流空调厂商单品关注率对比

　　四、未来空调市场发展趋势预测

　　(一) 影响因素

　　1、有利因素

　　城镇化建设的加快将刺激空调二三线市场需求

　　目前，中国二三线市场上，空调的保有量还比较低，未来增长的潜力非常巨大。新一届政府的工作重心将继续大力推进城镇化建设、拓展农民就业空间、 扩大农民增收空间、优化农民生活空间，而同时，收入的提高和住房的改善将稳定有力地刺激空调市场的需求，给市场带来新的增长点。

　　除甲醛和PM2.5的健康空调迎来了新的市场机遇

　　伴随着雾霾天气的袭来，环境的恶化再一次引起了全社会的重点关注，消费者在注重健康消费的同时，也为健康节能空调迎来了新的市场机遇，空调企业 纷纷推出除甲醛、除PM2.5、全净化、抑菌、空气净化等高附加值功能的空调产品。国家政策也进一步推出新的空调能效等级标准，为推动产品升级、加速产业 结构转变给出了方向。

　　2、不利因素

　　市场两极化区分严重，小品牌生存压力加剧

　　从2013年中国空调市场的品牌格局来看，少数主流品牌基本囊括了绝大部分的市场份额，市场两极化区分越发严重。而随着新空调能效标准的出台， 对空调生产技术要求进一步提升，部分掌握空调节能核心技术的空调企业将会强者愈强，而靠单纯价格竞争、技术含量薄弱的品牌将会渐渐失去发展的动力，品牌差 距将会越拉越大。

　　诸多不确定因素增加，空调市场表现未知

　　2013年节能补贴政策对市场需求提前透支，加上银行钱荒、股市低迷、房地产增速放缓、通胀预期上升等众多不确定因素的叠加，消费者的消费意愿将会降低，尤其是楼市的下行将从根本上抑制消费刚需，2014年空调市场或将面临一定的增长压力。

　　(二) 趋势预测

　　变频空调市场继续普及并向高能效逐渐转变

　　在节能减排的大背景下，推广更节能、更舒适的变频空调成为市场的共识，各大空调巨头纷纷巨资投入变频空调市场。2013年，变频空调在整体市场 的零售额占比已超过定频空调，同时，变频空调的能效结构也在发生了明显的变化。未来，在新空调能效标准的实施下，高能效空调成为市场发展的方向。

　　线上线下优势互补，渠道融合或成为市场新动力

　　2013年11月11日，淘宝双十一单日销售额高达350亿，同比增幅83.2%；苏宁的线下体验线上下单活动也成效颇丰，其当日门店内平均每 小时涌入100万人，较去年同期的客流量增长了近四倍。电子商务的在中国的飞速发展，给传统实体店带来了巨大的挑战，如果能将线上与线下的优势进行互补， 或将为空调市场开辟新的增长渠道。