尽管迎来了春节市场“开门红”，但市场研究机构均预测，2014年的彩电市场将呈下滑趋势，且面临规模扩大难、发掘新盈利点和渠道变革三大挑战。

　　彩电市场迎来“开门红”

　　随着多家生产厂商公布1月销售数据，彩电企业似乎提前迎来了“春天”。

　　根据TCL集团发布的最新公告显示，TCL智能电视2014年1月销量413.07万台，同比去年增长23.23%；创维数码2月10日公布，创维电视机2014年1月份销售总量为122.9万台，其中云电视机销售量比去年同期增长10%。

　　奥维咨询(AVC)最近发布的数据也显示，2014年春节促销期三周(2014年1月13日至2014年2月2日)彩电终端零售规模406万台，同比去年促销期三周(2013年1月21日至2013年2月10日)零售规模增长1.6%；液晶电视销量393万台，同比增长3.4%，高于行业预期。其中线上渠道春节促销期销售22万台，线上渠道占比为5.4%。

　　奥维咨询方面表示，受春节促销期销售良好的影响，预测1月份彩电终端零售规模将达586万台，同比增长4.9%；其中液晶电视销量563万台，同比增长6.8%。

　　奥维咨询数据统计表明，彩电行业在今年春节期间的销量有所增长，而元月彩电市场上涨幅度更高。这样的成绩，已经打破了业内对市场的预期。

　　奥维咨询零售研究事业部分析师王中正认为，之所以有这样的销售业绩，主要在于元旦、春节促销期集中爆发，2013年春节促销期分布在1月和2月，2014年春节促销期集中在1月，促销期密集使得促销力度集中爆发。另外，产品向高端化转型，大尺寸、智能电视、UHD电视成为拉动城市市场更新换代的三驾马车。

　　全年销量或首现“不增反降”

　　尽管迎来了“开门红”，但对于2014年的整体销量，业内却并不乐观。中怡康和奥维咨询两家知名家电市场调研机构的预测报告均认为，相较于2013年的市场持续增长，2014年的情况似乎并不太妙。

　　中怡康预测，2014年彩电市场仍将受制于市场需求透支的影响，再加上宏观经济放缓、银行钱荒、股市低迷、房地产增速放缓、通胀预期上升等众多不确定因素的存在，2014年彩电销售量或下滑至4620万台，相比2013年将会下降1.9%，零售额将为1713亿元，同比下降1.6%。

　　另一知名市场调研机构奥维咨询也发布数据预测，2由于前五年政策拖动下的彩电市场提前透支了部分市场需求，2014年中国彩电市场将处于后政策时代的消化期；加之2013年市场规模基数较大以及行业新进者加速行业洗牌。2014年中国彩电市场内销零售总量同比将下降4.5%。其中液晶电视销量为4424万台，同比下降3%。

　　而对于销售的隐忧，业界人士将之总结为三大原因。首先，电视产品本身并非消耗性产品，一台电视少则3年多则10年的寿命，这么多年下来也该到了趋于饱满的状态。其次，政府家电补贴类政策结束，本身依靠薄利多销的电视行业少了一块蛋糕，企业热情减缓。另外，中高端电视价位过高，2013开始推出的OLED、4K、曲面屏电视由于材质本身和各种综合因素少则万元，多则数十万的价格实在无法拉动市场需求。