“开门红”销量可喜彩电市场2014年仍面临三大挑战

2014-02-18 09:38

　　事实上，国内平板电视需求量经过10年的高速发展，目前已趋向顶峰。由于相关惠民政策的收紧，导致我国彩电市场面临严峻态势，2013年下半年液晶电视零售量市场规模2100万台。预计2014年中国平板电视需求量4400万台，国内平板电视需求数量将首次出现负增长，未来竞争更加激烈。因而，2014年大家电增幅普遍将收窄，彩电市场或现微降。

　　2014市场面临三大挑战

　　中怡康相关负责人表示，与整体市场的小幅下降趋势不同，智能和UD电视爆发性增长态势将会持续。

　　其中，2014年智能电视的销量将达3812万台，渗透率将达82.5%，UD电视的渗透率将超过10%。此外，电商占比的持续放大也将是2014年亮点之一，预计电商渠道2014年彩电销量将占据整体市场的18.9%。

　　而奥维咨询则认为，2014中国彩电市场的三大挑战。

　　一是规模扩大难。经过五年的家电下乡、以旧换新、节能补贴等政策的拉动下，中国彩电市场经历了较大的增长，后政策时代其对彩电市场的透支影响也渐渐显露出来。2014年，彩电市场将处于后政策时代的消化期，扩大规模的难度加大。

　　二是发掘除终端销售外的新盈利点。市场规模的收缩给依靠规模化生产的彩电企业造成扩大盈利上的困难，为扩大市场规模，2013年下半年整体彩电行业均价一路下滑，整个产业处在低位运行的水平。2014年中国彩电企业除了需要在控制成本上下更多功夫，更多的是需要在提高效率，控制成本(节流)的基础上发掘更多的盈利点(开源)。例如，更积极探索新的商业模式以及推广大尺寸产品：据奥维咨询(AVC)数据显示：2013年50寸液晶电视的每尺寸均价大致是39寸液晶电视每尺寸均价的1.4倍。并且2013年传统渠道大尺寸产品市场销额占比已达32%。可以预见，2014年大尺寸产品市场竞争将进一步加剧。

　　三是渠道面临变革。传统的渠道已经不能充分满足消费者日益多样化的需求。为消费者提供更多样的渠道(包括线上渠道、社区店、O2O模式等)，是2014年企业持续进行探索的变革。

　　“2014年的电视用户争夺战将进一步加剧，只有为消费者提供更为畅通的渠道，满足消费者的个性化需求，企业才能在用户争夺战中站稳脚跟。”王中正说，在渠道变革的过程中，快速而准确地分析用户行为数据、社会化交互数据是至关重要的。各大企业都已经在大数据的建设上投入重金。未来的彩电行业，不单单是产品的竞争和渠道的竞争，内容和数据分析的竞争将越来越关键。

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