野蛮生长近三年的空气净化器行业，正遭遇一场冲击波。小米等互联网企业开始涉足，低价杀入市场；国标意见稿面世，“去除率达到99%”这样的花哨表述将不能使用。

　　899元，小米空气净化器揭了净化器行业的底儿。

　　“我们就是要挑战净化器行业‘天然的、不可侵犯的高毛利’。”小米空气净化器负责人苏峻对南方周末记者说。

　　2014年12月9日，小米闯入空气净化器市场。这个各大厂家主力机型价格均在三四千以上的市场，顿时激起千层浪。

　　这仅是开始。除了小米，不少互联网企业亦已虎视眈眈。而2014年11月，《空气净化器》国家标准的征求意见稿发布。从上到下，这个野蛮生长的行业可能面临大洗牌。

　　揭了暴利的老底

　　“我们的产品要再早点出来就好了。”一空气净化器企业老板梁令坚感到沮丧。在小米空气净化器面世一个月前，他刚推出自己的产品，定价1999元，是小米的两倍。小米无疑将给这家企业带来致命的冲击。

　　苏峻介绍，899元的价格是贴着BOM（产品所需零部件明细表及其结构）价定出来的，低到连30元的运费都要客户自己支付。

　　在环保组织清气团负责人晏磊看来，这是“有良心”的价格。他曾做过实验，六块钱的无纺布套在电扇上的简易装置，和售价动辄数千的净化器在初始净化效果上并无差异。

　　目前市场上的空气净化器品牌有数百个，价格几百至上万不等。实际上，市售的空气净化器大部分是采用过滤的原理，“外壳+滤网+风机”的复杂程度远小于冰箱和空调。“很多机器卖七八千元，滤网卖七百元，暴利显而易见。”“中关村在线”的资深编辑李阳说。他们在近两年分别对市场上的空气净化器进行了测评。“当然开模、设计、税收都是成本，企业大部分的费用都在前期研发和后期的推广。”

　　例如，日本家电企业巴慕达给南方周末记者的回复称：“巴慕达净化器在进口环节就需要支付超过26%的税金。而为了开发塔式和双风扇结构技术投入大量的人员，时间和资金，都需要在后期产品销售过程中回收。”

　　作为售价15000元的IQ Air净化器，位于IQ Air瑞士总部的CEO Jens Hammes给南方周末记者列出了七条“物有所值”的理由，也解释了为何在欧美市场更便宜：“在中国做生意和建立品牌的费用高于其他国家。除去人力资本，北京的很多东西都比世界上其他城市贵了很多。”

　　贵还源于净化器在中国市场的定位。为了减少花粉、宠物毛发过敏，民用净化器在国外的普及率很高，但初入中国时，竟以奢侈品对待。梁令坚记得刚刚做净化器的代理时，厂家想把专卖店开在奢侈服装店的旁边。

　　即便近三年来，净化器的客户定位依然不是普通大众。晏磊发现某国外品牌的净化器门店都设在广州的高端商业区，销售员都是西装革履的帅小伙。而在检测机构等待检测的新款净化器都一改质朴的外表，钢琴烤漆、玻璃面板、土豪金……简直就是“艺术品”。

　　价格高的另一个原因是净化器的产能还很低，市场仍处于起步状态，据苏峻的研究，市售的净化器中，最高的年销售量也只五六十万台，销售量上万的就算是大户了。