雾霾来了，雾霾不走，中国环保市场空间很大，空净制造商们乐开了花，或外资或国产，或擅长或不擅长，纷纷投入到空净产品的战场上来。

　　绿色机遇

　　层层雾霾包围中，霍尼韦尔（Honeywell）在天津发布了新一代空气净化器，这家专注于航天产品、楼宇、工业控制技术的跨国集团，从今年开始入局中国的空净市场。

　　霍尼韦尔举行新品发布会没有选择在大酒店会议室，而是开在了天津人气颇高的大悦城一层卖场之中，发布场地直冲正门，霍尼韦尔智能家居总经理马荣骏显然有些不太习惯，发言结束后就披上了一件厚实外套。

　　在接受专访时，马荣骏表示：“通常来说，一些公司会将新品发布的城市定在北京、上海这样较大的城市，而我们选择将第一场发布会在天津举办，一个重要原因就是，最近北方空气污染比较严重，天津受到较大影响，我们希望给天津的消费者带来空气净化解决方案，帮助营造一个更健康的生活环境。”

　　不过，霍尼韦尔“高大上”的工业形象，为其民用电器的市场推广带来挑战。“我们刚刚进入这个市场，可能很多消费者不完全了解霍尼韦尔，这个品牌在商业和工业方面更突出。但是，如果一个公司只是集中在技术和生产这些方面，也许会有很多优秀的发明，不过很有可能它会离消费者和普通老百姓的需求越来越远。”马荣骏说。

　　一方面是为了让品牌更加深入人心，一方是从中国的环境问题中，霍尼韦尔发现了巨大的商业价值。去年，北京的空气污染程度平均要比公认的安全水平高出近10倍。世界银行[微博]的报告显示，全世界20个重度空气污染城市中有16个在中国。

　　霍尼韦尔董事长兼首席执行官高德威(Dave Cote)曾在《中国未来增长的三大力量》中称：“总的来说，中国的环境挑战对跨国公司和本土企业都将是一个历史性的机遇和巨大的创新、合作和增长的舞台。中国对节能、环保类技术和产品有着天然的、现实的、紧迫的巨大需求，其规模和纵深是其他国家和市场无法比拟的。”

　　他认为，中国是全世界最大的污染制造者，但同时也是全球最大的绿色能源投资者。中国正在加速应对环境挑战，而这一进程将对全球的环境、资源、产业和经济都产生巨大的影响。

　　目前来看，空净在中国市场的渗透率还很低，甚至不足1%，一些发达国家远远高于这个数值，有些国家甚至能达到40%。马荣骏认为，从长远来看，未来空净在中国的普及肯定是一个趋势。

　　不过从今年空净市场数据来看，或许没那么乐观。奥维云网（AVC）报告显示，中国空净市场正在萎缩，今年1-10月空气净化器销售额同比下降了10.3%，跌至89.5亿元人民币；零售量规模为455万台，同比下降4.9%。

　　同时2015年上半年线上品牌数尚有明显增加，但第三季度开始部分企业已陆续退出市场，线上品牌由上半年的734家减少到了594家，线下则由102家减少到了79家。也反映出了行业遇冷，市场规模缩减这一不争的事实。

　　对此，马荣骏认为，从2013年到2014年，空净产品是一种爆炸性的增长，2013年空气污染特别严重，令消费者感到恐慌，于是空净市场迅速变大。因此大家对2015年的市场发展就有很高的期望，然而事实上2015年的实际情况并没有达到预期，市场反应相对趋于平稳。这样的波动会受到实时空气质量的客观因素影响出现波动，可能会出现高峰和低谷，也会有平稳的时期，而公司应该看得更长远，相信空净在中国的发展趋势还是会以增长为主。