抢滩中高端

　　在京东商城中，霍尼韦尔的空净产品价格区间在1999-7999元之间，属于中高端水平。

　　霍尼韦尔认为，中国的中产阶级正在崛起，整体消费水平也在不断提高，未来最大的增长空间和最激烈的竞争都将集中在中高端市场，中国不断增加的城市富裕家庭会期待更多科技含量高、健康安全、品质卓越且价格适中的家居产品，譬如净水器、空气净化器、加湿器、家庭火灾警报器和视频门禁电话等。

　　和霍尼韦尔这样的工业制造企业一道进军国内空净市场的，还有三菱重工。

　　2010年5月8日，三菱重工业株式会社在上海成立三菱重工空调系统（上海）有限公司，正式面对中国消费者提供中央空调系列产品，而在2013年雾霾天气高发的时期，三菱重工空调的中国新战略开始实施，公司把单纯的空调设备，上升到“空气舒适度管理”层面，在2014年中国国际空气净化及新风技术设备展览会上，三菱重工推出了空气净化器产品，其生化酶过滤网及蜂巢过滤网均是三菱重工空调的专利技术。

　　目前来看，三菱重工空净产品价格区间在1999-4980元之间，属于中端水平。

　　对于传统工业制造企业，已经习惯了被B2B的商业模式，转型直接面对消费者，还需要一段磨合的时期。

　　霍尼韦尔中国总裁兼首席执行官

　　盛伟立曾表达过疑问：霍尼韦尔一直是一个B2B公司，目前我们在转型走向2C（消费品市场），但走得太慢。我们应该怎么加快自己的节奏，用工业里的技术案例去说服消费者去认可我们的产品？

　　“霍尼韦尔在中国市场目前2C的业务还很少，应该还不到5%，包括空净、口罩、净水等产品。传统上我们还是一家工业制造企业，目前我们也只是在积极探索如何进入中国的消费市场。未来第一阶段目标是做到15%，这个数字其实已经很大了，因为我们很多业务没法做2C，比如炼油厂、飞机等。”盛伟立说。

　　智能家居部是霍尼韦尔自动化控制系统集团新开辟的一个部门，同时，也是一个规模相对较小，却能更直接地面对消费者的部门。马荣骏告诉新金融观察记者，公司用了近10年的时间建立智能家居部门，最初曾推出过一些家用电器产品，而今年发布空气净化器，才是智能家居正式迈向市场的起点。

　　“高冷”的工业制造企业让品牌形象难以深入到普通消费者，但是其强大的技术实力也为产品提供更多优势，不菲的生产成本也传导到终端产品价格上。

　　不过为了减少雾霾危害，消费者愿意为此买单。新金融观察记者发现，在京东商城的十大空气净化器销量排行榜中，全部被外资和合资品牌所占领，价格区间在2299-14980元之间，这也许印证了三菱重工和霍尼韦尔对于未来空净产品市场的最初判断。

　　在十强排行榜中，瑞典品牌Blueair的产品占据了半壁江山，价格区间在2680-14980元之间，大多数产品价格位于高端水平，其品牌渗透率不容小觑。

　　Blueair 品牌1996年创立于瑞典首都斯德哥尔摩，专注于设计、研发和生产高效的空气过滤系统。在 Blueair 集团的国际化战略中，中国市场占据非常重要的位置。

　　根据Blueair中国网站上的介绍，其空净产品于上世纪九十年代开始在韩国、日本、印度尼西亚、泰国、中国台湾、中国香港等国家和地区销售。为了配合亚太地区市场的发展，从2003年开始，Blueair 逐渐将美国、瑞典部分生产能力转移到中国。

　　此外，Blueair 设在瑞典、美国、中国的三个生产工厂采用统一的生产质量控制标准。从2006年开始，Blueair 产品正式全面进入中国市场，2012年9月 Blueair 在上海正式成立销售公司，意味着 Blueair 品牌早已把中国列为非常重要的销售市场。