除湿机海外惹祸董明珠“换牌”在即

2013-09-22 10:18

　　瑞银证券评估，格力电器此次召回的产品售价从每台100美元至400美元不等，若假设均价为150美元，则总召回金额约3.3亿美元。“但由于很多产品已经使用较久，且产品单价不高，因此估计实际召回比例不到一半，即召回金额不到10亿元人民币。”

　　由于不涉及人身伤害，大部分机构分析人士对于格力此次召回涉及的诉讼赔偿也倾向于乐观态度，“预计此次格力召回的费用大约为1.35亿~1.8亿美元，诉讼赔偿的总额也不会太大。”东莞证券家电分析师蒋孟钢表示。

　　这起召回显然与2013年6月份格力遭美国合作伙伴Soleus起诉有关。2013年6月中旬，格力在美国的合作伙伴Soleus起诉格力，向格力索赔1.5亿美元。起因正是格力通过其出售的除湿器产品存在质量问题。诉讼称，格力电器试图通过停止供货、抬高价格、引诱他们的大客户（跳单）来‘弄死’合资公司‘格力美国’，导致格力美国失去几百万美元订单。”

　　格力美国公司于2011年6月由格力电器与美国Soleus公司共同成立，由于近年格力美国经营状况不佳，Soleus指控格力电器试图绕过美国公司直接与Soleus的成熟渠道商合作，并放弃美国公司。

　　对此，格力在9月13日晚间的公告中称，该起诉讼事项目前正处于诉讼文件送达及庭前准备阶段；格力也已经聘请了专业律师积极应诉，律师认为Soleus的指控“毫无可取之处”。

　　换牌在即

　　虽然市场普遍认为，格力本次召回不会对其带来巨额的经济损失，但并不意味着格力在该事件中能够轻松过关。“格力小家电原是格力集团下属企业，不属于格力电器。由于其品牌形象对格力空调造成影响，后注入格力电器，由格力电器管理。但格力的小家电品牌形象一直同格力空调不匹配。此次除湿机质量问题，将给格力在北美市场的品牌带来损害。”中金公司家电行业分析师郭海燕表示。

　　一直游离于格力主流产品空调之外的格力小家电，若不是由于此次北美召回事件，可能一直都不会引人注意。根据格力电器2012年财报显示，其小家电业务当年的营业收入仅为14.53亿元，在格力的总收入占比中还不足1.5%。

　　事实上，自从2004年，格力电器以0元的价格从大股东格力集团处受让格力小家电75%股权之后的相当长一段时间里，格力内部对于格力小家电的发展战略就一直摇摆不定。