除湿机海外惹祸 董明珠“换牌”在即
“董明珠不希望格力小家电影响到格力电器‘专业化空调运营商’的品牌形象。”家电行业观察人士刘步尘，董明珠的专业化思路导致了格力小家电近几年的发展基本上处于“原地踏步”的状态。
但在空调行业竞争日趋激烈的大背景下，格力却又无意彻底抛弃小家电业务。“格力部分小家电产品其盈利能力甚至一点都不差于空调。以格力小家电中的净水器产品为例，其一般出货均价为2000多元，但终端销售均价可以达到3000多元，仅这一项产品，其上半年的销售额就已经近亿元，市场需求火爆，但格力产能却有限。”近期曾就小家电业务对格力电器进行调研的民生证券分析师刘静表示。
而刘步尘则认为，格力无法抛弃小家电其中还有渠道资源方面的考虑。“空调行业是季节性特征很明显的行业，在空调销售淡季，如果没有其他产品的补充，对于格力强大的销售渠道而言是巨大的资源浪费，格力2012年推出独立品牌的晶弘冰箱其实也是出于同样的道理。”
面对这样的背景，董明珠在2013年5月份的格力股东会上明确提出，未来格力将在小家电领域使用一个子品牌“大松”(TOSOT)，以避免削弱“格力”专注做空调的品牌形象。
资料显示，早在2010年4月，格力电器就已经注册了“大松”(TOSOT)商标，但截止到目前，市场都还未有标明“大松”商标的格力小家电产品销售。“可能也是董明珠对于小家电产品的发展一直举棋不定的原因所致。”有行业人士分析称。
如今，北美市场召回事件加快了格力小家电品牌换牌的进程。格力的半年度报告中披露，2013年4月份，格力电器已经在珠海投资3000万元成立了名为“珠海大松生活电器有限公司”的全资子公司，该子公司将负责未来格力电器小家电产品的生产。
“从2013年上半年开始，格力已经在对其小家电品类进行调整，把部分质量难以控制、单品价值低的品类逐渐放弃，而专注于几个利润贡献大的品类，比如净水机。”刘静表示，最快在2013年底，格力小家电就将以“大松”的品牌在全国进行推广。
刘步尘分析称，就算是换牌，格力小家电产品在未来格力电器的主营业务中依然会“靠边站”，“格力空调产业的规模太大，相比之下格力小家电产品几乎可以忽略不计”。
相关链接：在董明珠的带领下格力能走多远？
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